Olympische Winterspelen voor de deur: Oostenrijk blijft nummer één bij Nederlandse vakantiegangers

Amsterdam, 4 februari 2026 – Met de Olympische en Paralympische Winterspelen Milano Cortina 2026 in aantocht stijgt het enthousiasme voor wintersport onder Nederlanders. Data van Visa, dat dit jaar 40 jaar partnerschap viert met de Olympische Spelen, laten zien dat de Spelen veel invloed hebben: maar liefst 62% van de ondervraagde Nederlanders is geïnspireerd geraakt zelf de piste op te gaan. Visa deelt inzicht in reisgedrag, uitgaven en de manier waarop Nederlanders hun ultieme wintersportvakantie beleven.

In de aanloop naar de Winterspelen heeft Visa een consumentenonderzoek uitgevoerd onder 18.000 respondenten in 16 landen. Deze inzichten zijn aangevuld met actuele uitgavenpatronen uit VisaNet-data.

Europese wintersportgebieden zien uitgaven stijgen
Nieuwe VisaNet-data¹ door Visa Consulting & Analytics (VCA) laten zien dat de uitgaven in wintersportbestemmingen in Europa in het seizoen 2024-2025 met 14% zijn gestegen ten opzichte van 2023-2024. Oostenrijk blijft favoriet onder Nederlandse wintersporters: de helft van de ondervraagde respondenten koos voor deze bestemming. Uit het consumentenonderzoek blijkt ook dat voor Nederlanders de perfecte winterbestemming draait om de waarde die ze voor hun geld krijgen (42%), de kwaliteit van de resorts (37%) en het vertrouwde gevoel van de bestemming (37%). Ook de bereikbaarheid speelt een rol: 36% vindt het belangrijk dat hun favoriete wintersportoord gemakkelijk te bereiken is.

Après-ski hoort erbij voor Nederlanders
Wintersport zonder af te sluiten in de après-skibar? Voor Nederlanders is dat als schaatsen zonder ijs. Uit het consumentenonderzoek van Visa blijkt dat après-ski voor de Nederlandse consument het belangrijkste aspect is bij het kiezen van een wintersportbestemming (37%). Voor ondervraagde vakantiegangers uit andere landen is dat iets minder belangrijk: Zweden (35%), Zwitserland (30%), Frankrijk (29%), Oostenrijk (28%) en Duitsland (25%). Naast après-ski vinden Nederlanders vooral ontspanning in wellness- en spafaciliteiten (29%), de lokale keuken (28%) en georganiseerde activiteiten zoals skilessen (27%) belangrijk.

AI steeds vaker reisadviseur
Uit het consumentenonderzoek blijkt dat 36% van de ondervraagde Nederlanders AI gebruikt om hun wintersportvakantie te plannen of te boeken. Ook bij het huren of aanschaffen van wintersportspullen gebruikt meer dan een derde (36%) AI. De belangrijkste redenen hiervoor zijn tijdsbesparing (67%) en het ontdekken van opties waar ze zelf niet aan zouden denken (66%).

Wintersporters investeren vooral in kleding
Een wintersportvakantie vraagt vaak om de nodige investeringen vooraf. Waar geven Nederlanders vooral hun geld aan uit? Uit het consumentenonderzoek blijkt dat Nederlanders het afgelopen jaar vooral geld uitgaven aan het kopen of huren van wintersportkleding, zoals jassen, handschoenen en thermokleding (49%). Ook wintersportmaterialen, zoals ski’s, snowboards en schaatsen (37%), en accessoires zoals helmen en skibrillen (36%) waren populair. Opvallend: voor een kwart van de ondervraagde Nederlanders was dit de eerste keer dat ze wintersportspullen aanschaften.

Nederlander rekent schnitzel steeds vaker mobiel af
Hoe betalen Nederlanders hun kaiserschmarrn of schnitzel op de piste? De betaalkaart is favoriet: 67% van de Nederlandse respondenten geeft aan deze betaalmethode te gebruiken op een wintersportbestemming. Mobiel betalen wint echter aan populariteit. 44% van de Nederlanders kiest hiervoor, terwijl dit voor de Fransen (25%) en Oostenrijkers (24%) minder gebruikelijk is. Contant geld wordt nog door 35% van de Nederlanders gebruikt.

Populairste sporten
Het is geen verrassing dat het consumentenonderzoek onthult dat skiën bovenaan het lijstje staat met sporten die de ondervraagde respondenten tijdens hun volgende trip zouden doen (52%), gevolgd door schaatsen (36%) en snowboarden (35%).

“Het is mooi om te zien dat zoveel mensen de sneeuw opzoeken en zich laten inspireren door de Olympische en Paralympische Winterspelen Milano Cortina 2026,” zegt Jos van de Kerkhof, Country Manager Visa Nederland. “Als sponsor van de Olympische Winterspelen vinden wij het belangrijk om ondernemers en bezoekers te ondersteunen met efficiënte en veilige betaaloplossingen, zodat iedereen kan genieten van het wintersportseizoen. Of dat nu tijdens een bezoek aan de Spelen is, op de piste, of aan het werk in de après-skibar.”

^[1] VisaNet-gegevens tonen de uitgaven in fysieke winkels in skigebieden in Oostenrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Finland, Noorwegen, het Verenigd Koninkrijk, Polen, Zweden en Zwitserland van 15 december tot 15 maart in het seizoen 2024-2025.